Salut à toi, j’espère que tu vas bien. Aujourd’hui nous allons parler de Branding, c’est-à-dire d’image de marque. C’est un peu mon eldorado. Dans mon quotidien de Brand Designer, j’accompagne des entreprises dans la création de leur image de marque afin de les aider à se démarquer de leurs concurrents, mais surtout afin qu’elles trouvent leur réelle raison d’être.

Qu’est-ce que le Branding ?

Le Branding c’est l’ensemble des éléments visuels et textuels qui servent à mettre en avant une marque. Cela permet de gagner la confiance du public et de se positionner sur le marché dans l’esprit du consommateur. On cherche à laisser une marque indélébile dans l’esprit des clients.

Les éléments principaux sont les suivants :

• Le nom de la marque
• Le logo
• Le slogan
• Les couleurs
• Les typographies
• Le ton qui sera employé.

Le Branding va être le fil conducteur qui va faire le lien entre toi et tes clients.

Jeff BEZOS le patron d’Amazon résume cela par

 » Une marque, c’est ce qui se dit lorsque tu n’es pas dans la pièce « 

En partant de là, il faut savoir que tout va être lié à ton positionnement sur le marché. Comment tes clients te perçoivent-ils ?

Il y a une grande différence entre l’image que l’on souhaite avoir et projeter et ce qu’en perçoivent réellement tes clients. Tu vas pouvoir l’identifier, l’influencer et la modifier grâce à ton Branding. Celui-ci n’est absolument pas figé et il doit évoluer en même temps que toi, ton marché et les besoins de ta cible.

Il va falloir faire le distinguo entre trois éléments :

• La marque : c’est la perception que l’on se fait de ton business
• Le Branding : Ce sont toutes les actions à mettre en place pour donner vie à ta marque
• L’identité de marque : C’est donner un corps presque palpable à tes clients (ex : Ton logo, ton site internet, la manière dont tu t’habilles…)

Ces trois éléments sont complémentaires et indissociables.

Tu vas me dire OK, mais comment avoir un bon Branding ?

En première étape, je te dirais que cela commence par l’Introspection, il est primordial de bien se connaitre soi-même, d’avoir une idée d’où tu souhaites aller et enfin de connaitre ton offre.

Le plus compliqué va être d’avoir une image juste et bienveillante de toi afin de réussir à transmettre tes propres valeurs aux autres.

Une fois que tes valeurs sont clairement définies, demande-toi comment tu veux qu’elles se manifestent dans ton business. Dans cette newsletter, je te donne un aperçu de ce que moi, je veux transmettre avec mon business au travers de cinq de mes valeurs.

En seconde étape, il y a l’analyse concurrentielle de Branding.

Il s’agit de déterminer qui sont tes concurrents ? Qu’ont-ils mis en place ? Comment tu les perçois au travers des différentes plateformes (site internet, interviews que tu lis d’eux) ? Que dit-on d’eux sur le marché ? Sont-ils considérés comme des experts dans ton domaine ? Quelles sont les valeurs qu’ils mettent en avant ? D’un point de vue graphique que font-ils ? Quel est leur storytelling ?

Si toi tu débutes et que tu n’as pas encore d’histoire de marque, c’est parfait, car tu as tout à inventer. Demande-toi comment tu veux impacter la vie des gens avec ton business ?!

Maintenant que tu as rassemblé toutes ces informations, on va passer à la troisième étape, le Moondboard.

Le Moodboard, c’est un assemblage d’images, d’objets ou de mots qui est utilisé pour exprimer le style choisi dans le cadre du développement.

Tu vas donc pouvoir aller flâner sur Pinterest ou tout autre plateforme qui t’inspire pour trouver des images, des couleurs, des concepts qui colle à l’image que tu veux transmettre.

Une fois que tu as une vue globale de ce que tu veux avoir comme rendu, tu peux commencer à trier pour ne garder que l’essentiel. À l’aide d’un outil graphique comme photoshop ou canva, tu vas pouvoir créer ton moodboard de branding. Tu sais maintenant quelle direction prendre.

La Quatrième étape va consister à définir une identité visuelle efficace.

Ton identité visuelle envoie un message à toute personne qui la voit. Consciemment ou inconsciemment elle va te catégoriser et te mettre dans une case. Celle-ci n’est pas scellée, mais elle va permettre à ton client de te placer à un endroit précis dans son esprit.

Pour que celui-ci te positionne dans la bonne case, il va falloir que ton identité visuelle transmettre un message cohérent et fort sur ce que tu fais et qui tu es. Elle ne doit pas être déterminée uniquement par tes goûts personnels ou parce que tu la trouves jolie.

On continue avec la cinquième étape, les points de contact.

Tu dois faire l’inventaire de tous les endroits où tu rentres en contact avec tes clients pour t’assurer que ton Branding met bien en avant ton business.

Ton logo est ton point d’entrée, car il est l’un des fondamentaux de ton Branding, mais il est loin d’être le seul. Il va y avoir :

• Le design de ton site internet
• La qualité de tes cartes de visite
• Ta signature email
• Tes visuels sur les réseaux sociaux
• L’accueil de tes clients lorsque tu commences à travailler avec lui

Tous ces points de contact représentent autant d’opportunités d’entrer en contact avec tes clients, tes prospects.

Nous voici arrivé à la dernière étape avec le Brand Marketing.

Maintenant que tu sais ce qu’est le Branding, voici à quoi il sert.

Tu sais déjà qu’il sert à envoyer le bon message aux personnes à qui il s’adresse. Qu’il te permet d’agir concrètement sur la perception qu’elles vont avoir de toi et de ton business.

Il permet donc de travailler sur la valeur perçue, ce qui est extrêmement important puisqu’il va ainsi instaurer un climat de confiance afin de pousser ton client à travailler avec toi plutôt que quelqu’un d’autres.

Pour résumer :

1. Tu dois différencier ta marque de ton Branding et de ton identité de marque
2. Avoir conscience que tout part de toi : un branding efficace se base sur tes valeurs
3. Ton identité visuelle, c’est le look de ton entreprise, son visage, elle doit évoluer en même temps que toi
4. Ton Branding va se démarquer par son unicité
5. Tu dois faire un pont entre ta valeur perçu et ta valeur réelle

Travailler ton Branding est clairement à ta portée et cela doit constituer une pierre angulaire de ton business.

J’espère que ce nouvel épisode t’a plus. Si oui n’hésites pas à partager sur Instagram…

On se retrouve très vite dans le prochain épisode.

Ressources :

Jeff BEZOS : Patron d’Amazon